En los últimos 20 años, FSC se ha convertido en una marca consolidada en la que se puede confiar en todos los sectores y mercados forestales a nivel mundial.
“El éxito de FSC siempre ha dependido del reconocimiento por parte de los consumidores de nuestra marca y de la demanda de los productos certificados. Hemos confiado en nuestros socios y en las empresas certificadas en cadena de custodia para que comuniquen el mensaje de FSC en nuestro lugar y su éxito ha sido notable. Aunque además hemos escuchado sus peticiones para recibir de nosotros herramientas más efectivas y materiales que puedan inspirar a sus clientes para elegir FSC – una nueva identidad que permitiera conectar con sus clientes y que fuera memorable en el punto de venta. Creemos que esta nueva campaña y el kit de marketing (marketing toolkit) les ayudará a conseguirlo” manifestó Kim Carstensen, Director General de FSC.
El nuevo eslogan Bosques Para Todos Para Siempre - refuerza nuestra visión para preservar los bosques del planeta para las futuras generaciones, mientras que la identidad visual, que incluye animales y personas que viven de los bosques e interactuan en ellos, fortalece la posición integradora que FSC tiene en la gestión forestal sostenible.
"Los Bosques son mucho más que los árboles y que la madera. Nuestros principios y criterios siempre han reflejado nuestra determinación para proteger los bosques y a sus habitantes. Ahora, nuestro compromiso se expresará también en nuestra identidad visual, y daremos un mensaje más claro a los consumidores de lo que significa cuando compran un producto certificado por FSC", manifestó el Sr. Carstensen".
“Igualmente, con la apertura de los mercados en Asia, Latino américa y Africa, era ya el momento de ir más allá, para impactar en los productores y distribuidores”, continuó Carstensen. “La oferta crece en respuesta a la demanda, y todos los que están al final de la cadena de suministro – los consumidores – son vitales para asegurar que las empresas buscan soluciones sostenibles y se involucran en prácticas de compra responsables".
Esta nueva campaña se ha desarrollado basándose en un estudio de mercado de 2013 con una muestra de 9.000 participantes de 11 países diferentes. El kit de marketing que se puede encontrar en web contiene los nuevos recursos de marketing que pueden ser descargados de forma inmediata por las empresas titulares de cadena de custodia, y estarán disponibles para los TSP y grandes empresas a lo largo del año.
Para obtener más información sobre la nueva campaña y el kit de marketing, pueden contactar con Lorena Guerra: l.guerra@es.fsc.org